重庆酒水行业低度微醺果酒成女性消费首选
2021-11-06
主编
近日主编发现重庆身边的女性红酒消费者在喝果酒比较多，女性果酒消费快速崛起，女性不喜欢烈酒纯饮，低度微醺的果酒成为她们酒类消费的首要选择，尤其是18-34岁的重庆城市女性，她们既可能是新锐白领、精致妈妈，也可能是资深中产人群，在果酒类目中的比重均超过全网。
关于果酒品类的活跃用户，重庆保税港红酒市场批发电话得知可进一步分为两类，寻找酒精替代品的饮酒小白以及寻找日常酒精饮品的饮酒爱好者，得益于新的观念和生活方式，他们的生活中催生出许多与低度果酒有关的场景，小白也能无门槛融入派对的纯净社交烦闷疲惫时的情绪激活、独居时有滋有味的自我放飞，与打工人不误事儿的喘息摸鱼时刻，使得低度果酒代替啤酒和普通碳酸软饮，成为佐餐社交聚会及户外场景的新饮品选择。
重庆保税港区红酒批发市场的品牌机遇与挑战并存，在果酒品类上，消费者对新的细分品类接受度高，尝新意愿强，产品与品类的创新空间大。目前，品类消费者既包括饮酒小白，也包括酒精爱好者，受众群的广泛，也为不同度数的产品发展提供了具备包容性的市场空间。
创新速度要求高，品类渗透要合力而为。重庆保税港红酒批发市场伴随品类升级，消费者尝新意愿强烈，品牌粘性差，因此也对品牌的创新速度提出了要求，只有不断推陈出新，才能满足多样化的体验诉求。目前果酒的认知和转化仍然高度依赖线下渠道。一方面，线上平台的资源倾斜有助于品类触达更广泛的消费者；另一方面，这也对品牌的渠道销售能力重庆进口商品保税中心渗透能力提出了更高的要求。